במהלך חסר תקדים, 15 ראשי הרשויות המרכיבות את אשכול כנרת עמקים חתמו על מסמך הבנות היסטורי, במסגרתו הסכימו פה אחד כי התיירות תהפוך לנושא העל המוסכם על כלל הרשויות, וכי השנים הבאות יתמקדו בעשייה תיירותית.
אמירה ברורה זו מהווה בסיס משותף לפעולה ותשמש כמנוע צמיחה ופיתוח כלכלי ועסקי לכלל האזור. התמקדות בתיירות אינה רק מהלך כלכלי, אלא גם חברתי, במיוחד לאחר שנים מאתגרות שעברו על ענף התיירות בישראל בכלל ועל אזור הכנרת והעמקים בפרט. בהתאם להחלטה זו, בשנתיים האחרונות הוביל אשכול כנרת עמקים תהליך יסודי לפיתוח מנהלת תיירות אזורית. לאחר תהליך מיתוג מעמיק, נבחר השם "מנהלת תיירות אזורית כנרת".המנהלת כוללת נציגים מכלל הרשויות המרכיבות את האשכול, ובמהלך הזמן יצטרפו אליה גם נציגי גופים נוספים העוסקים בפיתוח כלכלי, תיירותי וחברתי באזור, בהם: רשות הטבע והגנים, קק"ל, מלונאים, גורמים רגולטוריים, נציגים ממשלתיים ועוד.
ניצן פלג, יו"ר אשכול כנרת עמקים: "התיירות באזור כנרת עמקים איננה רק מנוע כלכלי – היא שליחות אזורית, ערכית ואסטרטגית. יש לה השפעה ישירה על הקהילות ועל הסיפורים שלהן, על מי שהן ומה שהן ובצורה שאיש עוד לא סיפר. כמי שגדל בין עסקי תיירות צפוניים מחד וכראש רשות מאידך, אני סמוך ובטוח שהקמת המנהלת הוא הצעד הנכון ביותר לביצוע כיום, המנהלת תאפשר לנו לפעול יחד – כל הרשויות, כל הגורמים – לקידום מהיר, מדויק ומקצועי של התיירות האזורית. הצלחת המנהלת היא הצלחת כולנו." דרור ללוש, מנכ"ל אשכול כנרת עמקים: "באשכול כנרת עמקים אנו רואים בתיירות מנוף צמיחה עסקי, כלכלי וחברתי. ההבנה כי מדובר באחד הגורמים המרכזיים לפיתוח האזור הייתה בראש סדר העדיפויות שלנו מאז הקמת האשכול. לאחר תקופה מאתגרת של מלחמה שפגעה בכלל המשק ובפרט בתחום התיירות, אנו נחושים להחזיר את האזור למסלול של צמיחה ושגשוג. כעת, כשהבשילו התנאים, אנו יוצאים לדרך עם המנהלת החדשה, שתהווה מנוף משמעותי להאצת פיתוח תיירותי וכלכלי באזור".
המנהלת תפעל במספר מישורים מרכזיים
- שיווק ופרסום – מתן שירותי שיווק לכל העסקים והאתרים באזור, כולל הקמת אתר תיירותי משותף, קידום במדיה החברתית, והנגשת מידע רלוונטי.
- פיתוח וקידום אטרקציות חדשות – יוזמות חדשות לפיתוח מוקדי תיירות ברחבי האשכול.
- מרכז חדשנות TOURTECH – יצירת פלטפורמה ייחודית ליזמות בתחום התיירות, הסרת חסמים ובניית עתיד דיגיטלי וחדשני לתיירות האזורית.
